男厕所里的老虎机

选自专辑《男厕所里的老虎机 》

·1415Kbps

·651M

·国语

·2016-01-11 11:09:56

简介

看到个品牌营销案例,感觉有点意思,蕴藏在其中的理念颇有可取之处,与大家分享。
 
案例是关于BRAHVA品牌啤酒的。他们做了一款特殊的老虎机,用在男厕所里。解决什么问题呢?很多男厕所的小便器不是感应式的,小便完后冲水全靠自觉,然而真正自觉冲水的人并不多。以我几十年小便的经验来看,人们往那一站,然后沉浸在尿崩带来的舒爽之中,接着浑身一个痛快的激灵,抖两下,再然后就整顿河山走掉了。在整个体验设计中,按冲水按钮确实是一个蛮扫兴的设计,于是很多人选择无视之。

老虎机 老虎机攻略

 
这款老虎机则是把冲水这一环节改头换面,甚至把小便过程中的“爽”升华到了“High”的地步。只要按一下冲水按钮,老虎机就会启动,运气好的就可以获赠啤酒。这样的推广方式非常的精确,男人虽然都怕母老虎,但绝大多数是老虎机的忠实粉丝,赌性是天然存在的,同时男人又是啤酒的主要消费群体,爱玩儿又爱喝的人,是啤酒用户的精准匹配。
 
事实上啤酒本身、老虎机本身都不是什么特别的产品,这个案例的特别之处在于,它将不特别的产品应用到了更加不特别的一个场合,结果却产生了核聚变的效果。
 
这种核聚变的效果,就是我们所常说的“跨界”带来的。跨界让几个原本不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感。
 
跨界要求创始人开拓视野,多动脑筋,不要局限在某一个狭窄的方向上。在创业初期,我们建议产品从细分市场切入,集大力于一点;而在产品背后的理念上,则建议融合不一样的元素,尤其是在移动互联网、大数据、云计算等概念如此流行的今天。这就仿佛一个大钉子,钉柄大方能受得住力,钉尖细才能迅速扎入。
 
我一直认为杭州的“甘其食”肉包就是跨界的一个典型,他是用互联网的理念和工具在重新定义肉包这一产品。在此之前,很难想象一个肉包店会在微博上拥有几万粉丝并且互动不断,也很难想象他的店员们都经历过严格的培训并且享有相当好的待遇。不论是现代企业管理制度,还是互联网营销,都被他融合进了肉包这样一个传统的行业,从而发生了前面提到过的核聚变效应。
 
当然”跨界”是一个很大的话题,绝不是一小篇文章所能全面顾及,我对跨界的理解也比较有限。因为既然是跨界,就需要对各个界有一番涉猎,即使是圣贤也难以做到。
 
所以对创业者而言,多参加各种跨界的活动就显得相当的重要。我们在《跨界:拒绝舒适创业》中提到了,创业者要扩展自己的交际圈,经常参加相关的活动,与其他行业的人、与本行业的其他人等多多头脑风暴。我们每周组织一次的“无界沙龙”,就是一个比较理想的平台。在这个平台上,我们讨论互联网对各个行业的渗透与变革,结交各种类型的创业者,观点碰撞,言辞交锋。火花只有在碰撞中产生,碰撞,只有在你走出去才可能。

提交歌曲

您可以在此填写未查询到的歌曲,我们将在第一时间发布在 51ape

反馈

您可以在此提交歌曲错误信息,我们将在第一时间解决问题

返回顶部