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拉斯维加斯:澳门赌城正在仿效的拉斯维加斯

选自专辑《澳门赌城正在仿效的拉斯维加斯》

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·国语

·2016-11-28 09:24:33

简介

  曾经我们讨论澳门赌城拉斯维加斯经营模式有什么不同,得出的结论就是我们澳门纯粹就是以澳门博彩业为主要的营业目的,而拉斯维加斯打造的是以旅游业为主要营业收入,赌场的收入来源也是根据旅客的赌场娱乐为主要的营业目的。如今的澳门赌城正在仿效拉斯维加斯的经济模式。

  上世纪90年代,韦恩用迷拉吉酒店(Mirage)和金银岛酒店(Treasure Island)改变了拉斯维加斯的形象——前者每晚都有火山喷发表演,后者则是这座城市第一个拥有驻场太阳马戏团(Cirque du Soleil)的赌场。他认为,澳门也在发生类似的转变。

  现在,澳门的路氹金光大道(Cotai Strip)也套用拉斯维加斯的发展策略,设置了许多吸引游客的项目:银河娱乐集团(Galaxy Entertainment Group)的澳门百老汇(Broadway Macau)里有穿羽毛服的舞者;新濠博亚娱乐(Melco Crown Entertainment)的新濠影汇(Studio City)度假酒店高层嵌着一个“8字形”摩天轮。

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  金沙集团澳门巴黎人(Parisian Macao)酒店复制了一座“埃菲尔铁塔”,尺寸是巴黎埃菲尔铁塔的一半;这里还有纪念迈克尔·杰克逊(Michael Jackson)的Thriller Live表演,里面演唱的都是他的歌曲。人们还会排队观看永利皇宫的音乐喷泉——这是拉斯维加斯百乐宫(Bellagio)于1998年推出的特色。

  “我们可以从拉斯维加斯那里学到很多有用的东西。”澳门特区政府旅游局局长文绮华(Maria Helena de Senna Fernandes)说。2016年,澳门还开始筹办国际电影节,除此以外,澳门吸引游客的项目还包括澳门格兰披治(Grand Prix)大赛车,以及步行游览历史街区。文绮华说,澳门应该利用自己在博彩业上的优势来发展会议业务和其他非博彩项目。

  为了应对来自美国各地赌场的日益激烈的竞争,拉斯维加斯用了数十年的时间向非博彩行业转型。但与拉斯维加斯不同,澳门的转变则受澳门和北京的政府官员推动。

  企业进行各种尝试

  乔治亚大学(University of Georgia)研究澳门地区的地理学教授克利夫顿·潘内尔(Clifton Pannell)说,没人能保证这种转变会有很好的效果。他还表示,澳门威尼斯人酒店(Venetian Macao)的太阳马戏团节目《萨亚》(Zaia)于2012年停演,这表明澳门市场对拉斯维加斯式的娱乐活动不感兴趣。他说,“博彩才是澳门的招牌,这种形象很难改变。”

  各企业进行了不少尝试。金沙集团首席执行官谢尔登·埃德森(Sheldon Adelson)很早就发现,澳门具有吸引各路游客的潜力。尽管金沙和其他赌场都开在市中心,埃德森还是带头在路氹地区进行了扩张。路氹城由在路环岛(Coloane)和氹仔岛(Taipa)之间填海造陆而成。2007年,以拉斯维加斯威尼斯人酒店为蓝本的威尼斯人酒店在那里开业,内设音乐会舞台、会议室,以及拥有运河与缆车的购物中心。埃德森说,“我们在开始建造澳门威尼斯人酒店时,路氹还不是最热门的地方。”

  金沙最新的工程也是为了吸引普罗大众。造价29亿美元的澳门巴黎人有3000间客房、一个供家庭游玩的水上乐园,以及一个有艺术家和街头艺人的购物中心。在增加非博彩业务收入方面,金沙可谓当地的领头羊。根据盛博公司(Sanford C. Bernstein)提供的信息,这部分收入目前已约占公司澳门总收入的15%。不过,在拉斯维加斯,金沙77%的收入都来自酒店客房、购物、餐厅和会议。

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  拉斯维加斯式的竞争

  在澳门,埃德森也面临着拉斯维加斯式的竞争,其中包括新濠影汇,以及美高梅国际酒店集团(MGM Resorts International)造价31亿美元的路氹项目。该项目预计于明年开业,将设立一个可以变为夜总会的剧场——拉斯维加斯就是以此成功吸引了许多年轻顾客。

  吸引零散赌客与游客的努力目前已经得到了回报。中国内地是澳门游客的主要来源地,在10月初的7天国庆长假中,内地游客人数已增至近100万——这是至少10年来,黄金周期间内地游客最多的一次。

  30岁的艾瑞卡·林(Erica Lim,音译)与丈夫和3岁的儿子一起从广东来到澳门。她以前和自己的女性朋友来到这里时,从未逗留过超过一晚。“我觉得很惊讶,现在这里有这么多有趣的事情可以做,”她在排队等待坐新濠影汇的摩天轮时说,“我这次来就是为了购物、吃好吃的,还有陪我儿子玩游乐设施。其实并不便宜,但对于一个不赌的人来说,花这个钱还是很值。”

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