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为什么电子游戏机在中国举步维艰

选自专辑《为什么电子游戏机在中国举步维艰》

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·645M

·国语

·2016-01-14 09:53:03

简介

电子游戏机在中国属于非法商品,而具有讽刺意味的是几乎世界上所有的游戏包括Wii、XB360、PS3、DS、PSP都是在中国进行生产和完成组装。那里有着蓬勃生长的电脑游戏市场,但对于专门的游戏主机来说仍是一片不毛之地。

电子游戏机 游戏公司

  “自2000年起政府就对游戏机下达了禁令。”Niko Partners的市场调研员Lisa Hanson告诉媒体,“政府认为保护该国游戏产业的最好办法就是利用家长想要保护自己孩子健康成长的心态制定政策。”但次年网游市场的爆发性增长将市场规模扩大到了1亿美元左右,“所以禁令事实上并未解决问题。”
  中国文化部会同其他主管部门于2000年下发了打击整治经营性电子游戏场所的通知,顺带在第六条规定,任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动。
  随后,即插即用的“神游机(iQue Player)”成为首款合法上市的游戏主机。这是任天堂专门针对中国大陆的特殊市场推出的N64改良版主机,在借助了总部设在美国加州的AiLive公司(任天堂Wii MotionPlus的联合研发公司)联合创始人颜维群的华裔背景后,终于得以在中国大陆合法推出。 这款机器售价60美元,玩家可以在上面玩到诸如《超级马里奥64》、《塞尔达传说 时光之笛》、《任天堂明星大乱斗》这样的经典作品。需要购买游戏时玩家则需要前往当地的授权零售商处,付费后将游戏下载到一块64MB容量大小的闪存记忆卡中。回家插上电源就可以直接玩耍,游戏主机和手柄已是完全一体化。
  “我们的目标是面向日本、美国和欧洲的发达市场推出成熟的游戏主机。”任天堂总裁岩田聪2003年曾表示,“但考虑到中国市场的经济发展不平衡,内地玩家的收入远不如沿海发达地区的玩家,所以我们才会认为需要提供一部物美价廉的主机。”在日本,合法的游戏机销售通常还包括游戏软件在内,但是在中国,疯狂的盗版则毁了这一切,神游机及其软件的销售模式因此非常独特。
  说到盗版软件,这在中国可是一个大问题,这也是为什么许多游戏公司不愿进入中国市场的主要原因——但这并不能成为取缔游戏机的借口。任天堂随后于2009年12月在中国合法推出了DSi,但行货Wii仍是迟迟不见动静。
  同样,索尼和微软也都打算推出各自的游戏机产品,这两家公司都在香港设立了子公司,甚至索尼还在香港机场设立了PS3展示区——但PS2遭遇的一切至今让索尼记忆犹新。对于游戏机的禁令确实存在,但并非严格的执行。水货和盗版遍布中国,在这种情况下索尼于2004年1月推出了合法的行货PS2。但索尼并不指望通过这赚钱,他们更想树立起公司的游戏机品牌形象。
  最终,代替Wii出现在市场上的是一个叫做Vii的山寨主机,里面内置了一些肤浅的体感游戏。而索尼的PS3则被彻底拒之于国门外,这个国家盛行山寨硬件和盗版软件,甚至连网吧都会提供游戏机及其软件的模拟器程序。
  至今,被取缔了的游戏机在中国仍是通过灰色市场进行着非法销售。Lisa Hanson指出,许多玩家购机时都会同时改装机器以便能运行盗版软件。因为PS3无法盗版,所以它在当地的市场份额是三款主机中最低的。
  由于目前没有一个主管部门对游戏机有着明确的管理职责,所以这项禁令何时取消仍不得而知,政府也陷入了两难的境地。Lisa Hanson预计文化部最有可能获得这一主管权限,不过在此之前,中国仍将继续着以水货为主导,盗版为龙头的游戏机产业。
  而微软最近活动频频,其在华高管一再重申有意引进行货XB360和Kinect——因为中国已同意于明年春季前进一步对美开放娱乐产品市场——受此政策影响,微软嗅到了入华的绝好时机,而国产厂商不得不匆忙推出类似的产品抢占市场。
  明年春季,将是一个观察中国游戏机市场动向变化的好机会。

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